Comportamento di mercato

In microeconomia, per comportamento di mercato si intende il comportamento dei partecipanti al mercato in un mercato rispetto ai dati di mercato sul prezzo e volume di mercato .

Generale

In generale, per comportamento di mercato si intendono le azioni e le reazioni dei partecipanti al mercato quando intervengono nel mercato . Ciò include, in particolare, l' offerta e la richiesta di beni e servizi , l'avvio di attività commerciali attraverso la pubblicità , la conclusione di affari e la conclusione e l'esecuzione di contratti . Un'omissione può costituire un comportamento di mercato quando le leggi soggetti partecipanti al mercato omissione doveri.

In economia , i soggetti economici ( consumatori , imprese , stato , paesi esteri ) si comportano razionalmente in un mercato, cioè ragionevolmente e volutamente nel senso del principio razionale . I fornitori e gli acquirenti appaiono come partecipanti al mercato . Scambiano beni e / o servizi in un determinato mercato e perseguono una determinata strategia per raggiungere i loro obiettivi . Il comportamento del mercato e la concorrenza sono indissolubilmente legati. La concorrenza influenza il comportamento imprenditoriale, il comportamento degli imprenditori a sua volta determina l' intensità della concorrenza .

specie

Gli operatori di mercato possono essere differenziati in base a come si comportano rispetto al prezzo di mercato e al volume delle vendite sul mercato. Esistono fissatori di quantità / regolatori di quantità, fissatori di prezzi / regolatori di prezzo e fissatori di opzioni / ricevitori di opzioni.

• Regolatori di volume : in un mercato perfetto , i fornitori o gli acquirentinonpossonoinfluenzare il prezzo attraverso il loro comportamento acausa della loro piccola quota di mercato ; si comportano quindi come regolatori di volume. I singoli fornitori ( Polypolist ) o consumatori (P olypsonist ) vede il prezzo di mercato come una non può essere influenzato da lui data e di selezionare il massimo vincente volume delle vendite ( massimo uso di riferimento) a seconda del prezzo. Al prezzo indicato, viene offerto (richiesto) solo l'importo che sembra essere il massimo profitto (massimo vantaggio). Il prezzo è un parametro di dati , la quantità è un parametro di azione .
• Il fissatore di quantità è l'operatore di mercato opposto al regolatore di quantità. Di conseguenza, la quantità è per lui un parametro di dati, il prezzo un parametro di azione.
• I regolatori del prezzo sono coloro che non possono influenzare la quantità attraverso il loro comportamento, ma possono determinare essi stessi il prezzo di vendita come parametro di azione.
  • Il price matcher di Cournot (dal nome di Antoine-Augustin Cournot ) imposta il suo prezzo come una risposta ( parametro di reazione ) ai prezzi dati dei concorrenti e presume che la sua decisione sul prezzo non abbia alcuna influenza sui prezzi competitivi.
  • Il regolatore dei prezzi di Chamberlin (dal nome di Edward Hastings Chamberlin ) fissa il suo prezzo in relazione a un prezzo di riferimento (prezzo guida) fissato da un leader di mercato o come prezzo medio di tutti i concorrenti.

Per il regolatore di prezzo, il prezzo è un parametro di azione, la quantità un parametro di dati.

• Il price fixer è la controparte del price adjuster, quindi per lui il prezzo rappresenta un parametro di dati e la quantità rappresenta un parametro di azione.
  • Un comportamento polpolistico è presente nel caso della fissazione dei prezzi se l'operatore di mercato è dell'opinione che la concorrenza non stia reagendo alle sue azioni.
  • Comportamento monopolistico : l'operatore di mercato non conta sulla reazione della concorrenza, ma solo sulla reazione dell'altra parte del mercato.
  • Il comportamento oligopolistico esiste quando un partecipante deve fare i conti non solo con le reazioni dal lato opposto del mercato, ma anche con le azioni della concorrenza.
• Option fixer : nel monopolio bilaterale , option fixer (monopolio) fissa sia il prezzo che la quantità e lascia al destinatario dell'opzione la scelta se accettare o astenersi dal fare affari. Per il fissatore di opzioni, prezzo e quantità sono un parametro di azione.
• Il destinatario dell'opzione è l'operatore di mercato opposto al fissatore di opzioni, quindi prezzo e quantità sono per lui un parametro di dati.

Questioni legali

Diverse leggi mirano a regolamentare una parte del comportamento di mercato. Secondo la Corte federale di giustizia (BGH), uno standard regola il comportamento del mercato "nell'interesse dei concorrenti, dei consumatori o di altri partecipanti al mercato, se ha una relazione competitiva nella forma che protegge gli interessi competitivi di coloro che possono essere considerati come fornitori o acquirenti di beni o servizi ". Nell'ottobre 2015, il BGH ha definito il regolamento sul comportamento di mercato come "una disposizione che serve a proteggere i diritti, gli interessi legali o altri interessi dei partecipanti al mercato, è una regolamentazione del comportamento di mercato se l'interesse protetto è influenzato dalla partecipazione al mercato (...) ". Si riferiva all'UWG . La concorrenza sleale ai sensi della Sezione 3a UWG si verifica, tra le altre cose, se vengono violate le leggi che regolano il comportamento di mercato nell'interesse dei partecipanti al mercato. Il comportamento di mercato è il comportamento di un partecipante al mercato correlato alla concorrenza. Ciò include azioni che devono essere viste come partecipazione diretta al concorso. Pertanto, la violazione di una regolamentazione del comportamento di mercato è sostanzialmente anche una violazione della concorrenza.

Ci sono legati al lavoro ( medici , dentisti , farmacie , avvocati , notai , consulenti fiscali , revisori dei conti ), legati ai prodotti ( legislazione alimentare , regolamentazione dei prezzi ), correlati alle vendite (diritto pubblicitario), commerciali ( termini e condizioni generali di legge , vendita a distanza la legge , la legge Telemedia ) e altre norme di comportamento di mercato ( protezione dei giovani , la protezione dei dati ).

Un gran numero di altre leggi regolano sotto-aree del comportamento di mercato. Questi includono la legge sulle telecomunicazioni o leggi speciali che regolano l' organizzazione del mercato , come la legge sulla vigilanza assicurativa , la legge bancaria o la legge sul commercio di titoli .

Significato pratico

Il consumatore si comporta nel mercato dei beni di consumo (soprattutto nel commercio al dettaglio di prodotti alimentari ) principalmente come un aggiustatore di quantità, perché deve accettare il prezzo e, con un dato reddito , acquisisce l'importo massimo utilizzabile. Nel caso di beni di consumo più costosi, può negoziare e quindi - in misura minore - aiutare a determinare il prezzo. I consumatori in quanto clienti bancari sono destinatari di opzioni perché non possono influenzare i prezzi bancari e le quantità di prodotti finanziari a causa della loro mancanza di potere contrattuale . Le banche danno loro la possibilità di accettare prezzi e quantità bancarie o non viene eseguita alcuna transazione bancaria . Con l'aumento del potere contrattuale, i clienti aziendali possono influenzare i termini e le condizioni della banca e diventare regolatori dei prezzi.

A causa della loro posizione nei sistemi bancari, le banche centrali possono comportarsi come fissatori di prezzi o quantità nel quadro della loro politica di mercato aperto . O si impostare il tasso di interesse (base rate ) e lasciare ai commerciali banche per determinare la quantità di titoli sono offerti o acquistati, o determinano l'ammontare dei titoli offerti o della domanda e regolare il tasso di interesse in modo che proprio questo importo è convertito sul mercato monetario . La Bundesbank tedesca e la BCE si verificano normalmente nella sua politica di mercato aperto come Preisfixierer, perché all'asta a tasso variabile, le banche commerciali possono fare offerte per titoli a tassi di interesse offerti. Le banche commerciali si comportano di conseguenza come regolatori del prezzo o del volume. Quindi chi sta rifinanziando costa un dato parametro, che è fissato dalla Banca Centrale dal prime rate. Oltre al margine di credito , i costi di rifinanziamento si traducono in interessi sul prestito .

Prove individuali

1. ^ Günter Petermann, Market position and market behavior of the consumer , 1963, p. 51
2. ↑ Dieter Krusche, Market Behaviour and Competition , 1961, p. 9
3. ↑ Willi Albers (a cura di), Handwortbuch der Wirtschaftswwissenschaft , Volume 5, 1980, p. 110
4. ^ Mathias Gerlach, Market Entry Competition in Homogeneous Oligopolies , 2010, p. 73
5. ^ Rainer Fischbach / Klaus Wollenberg, Volkswirtschaftslehre 1 , 2007, p. 280
6. ↑ Willi Albers (a cura di), Handwortbuch der Wirtschaftswwissenschaft , Volume 5, 1980, p. 110
7. ^ BGH, sentenza del 3 luglio 2003, Az .: I ZR 211/01 - Servizio di informazioni telefoniche
8. ↑ BGH, sentenza dell'8 ottobre 2015, Az .: I ZR 225/13
9. ↑ Axel von Walter, infrangere la legge come comportamento di mercato sleale , 2007, p. 88
10. ↑ Rudolf Eder, Teoria economica del progresso tecnico , 1967, p. 65
11. ↑ Hans-Jacob Krümmel , Bankzinsen , 1964, p. 233 f.
12. ↑ Hans-Jacob Krümmel, Bankzinsen , 1964, p. 234 f.
13. ↑ Volker Häfner, Gabler Volkswirtschafts-Lexikon , 1983, p. 409