Approvazione

Un endorsement ( Engl. To endorse = intercede support ) o Endor Server support è noto come un obbligo contrattuale del gruppo target, spesso una persona famosa che consiglia un particolare prodotto o che utilizza pubblicamente almeno se stesso.

Questo accordo è concluso con una società specifica ( fornitore ), solitamente un produttore di strumenti musicali o attrezzature sportive.

Approvazione in musica

Zakk Wylde suona una delle sue chitarre d'autore, la "Zakk Wylde Flying V Bullseye"

Analogamente al testimonial , il musicista pubblicizza i prodotti di uno specifico produttore di strumenti utilizzandoli per esibizioni dal vivo e registrazioni in studio. Per lo più vengono pubblicizzati i manifesti pubblicitari per i tour e sulle copertine dei supporti audio o di immagini per i rispettivi strumenti. Il produttore così pubblicizzato si aspetta un effetto pubblicitario particolarmente credibile e di vasta portata . In cambio, il musicista pubblicitario riceve un compenso o gli vengono forniti strumenti dal produttore gratuitamente. In contrasto con questa tendenza, alcuni artisti sottolineano la loro indipendenza dalle aziende manifatturiere mascherando deliberatamente i nomi delle società sui loro strumenti o rendendoli in altro modo irriconoscibili.

Modelli esclusivi

Molti produttori portano sul mercato strumenti musicali speciali o almeno modelli speciali (i cosiddetti modelli signature ) con il nome di un determinato artista. In alcuni casi, tali modelli vengono sviluppati in collaborazione con il musicista interessato. Questa procedura è particolarmente diffusa tra i produttori di chitarre e batterie che, oltre agli strumenti veri e propri, spesso offrono anche accessori come bacchette o corde per chitarra in varianti signature . Esempi famosi sono la Gibson Les Paul o strumenti musicali firmati per Steve Vai ( Ibanez JEM ) o Eric Clapton ( Fender Stratocaster ).

Approvazione nello sport

Le aziende di articoli sportivi hanno sempre pubblicizzato i loro prodotti con l'aiuto di chi indossa determinati indumenti sportivi o simili. Per molto tempo solo gli atleti professionisti erano adatti per articoli al di fuori dello sport, poiché tale pubblicità era vietata agli amatori organizzati. Con il rilascio delle condizioni amatoriali nel 1981, c'è stato un forte aumento dell'approvazione del prodotto da parte dei migliori atleti e allenatori. Di norma, si presume che questo funzioni solo se l'atleta stesso è diventato un marchio, soprattutto perché ne deriva un vantaggio reciproco perché la pubblicità pubblicizza anche l'atleta. Attraverso gli scandali, ad es. Tuttavia, ad esempio in relazione al doping , la pubblicità con atleti attivi comporta un rischio. L'entità di questo rischio dipende dal prodotto. Così ha z. Ad esempio, il marchio di orologi Festina ha aumentato le sue vendite in modo significativo a seguito dello scandalo Festina al Tour de France , poiché la scuderia ciclistica è stata ulteriormente promossa ("Festina, l'orologio che non ti deluderà nemmeno nei momenti difficili"). B. la compagnia di assicurazioni che aveva fatto pubblicità con Lance Armstrong , il denaro è stato rimborsato attraverso un procedimento legale. Quale personalità dell'atleta si adatta a quale prodotto è controverso in letteratura, poiché anche lo sport stesso è un fattore decisivo. Pubblicizzare lo sport del pugilato con una maschera da “dottore” Klitschko o da “gentiluomo” mostra che tali dissonanze possono ampliare lo spettro delle opportunità pubblicitarie.

Approvazione in contabilità internazionale

Affinché gli International Financial Reporting Standards (IFRS) emessi dallo IASB privato siano legalmente vincolanti nell'UE, devono essere omologati dalla Commissione Europea .

letteratura

  • Denise Stirnimann: Celebrity Endorsement: Theoretical principi e panoramica dello stato attuale della ricerca scientifica , pubblicato nel 2005

link internet

Prove individuali

  1. ↑ Satiish B. Mathur: diritto commerciale . Tata McGraw-Hill Education, Nuova Delhi 1974, ISBN 0-07-014685-3 , pagg. 365–376 (inglese, anteprima limitata in Google Ricerca Libri).
  2. ^ Arnd Krüger e Axel Dreyer (a cura di): Gestione dello sport: un'introduzione relativa all'argomento . Monaco di Baviera: Oldenbourg, 2004, ISBN 3-486-20030-5 .
  3. ↑ Julia Mährlein: L'atleta come marchio: sviluppo, vantaggi, fattori di successo. Düsseldorf: VDM Verl. Dr. Müller, 2004, ISBN 3-86550-019-6 .
  4. ^ A. Malik e BD Sudhakar: Posizionamento del marchio attraverso l'approvazione di celebrità - Una revisione. Contributo alla letteratura di marca. International Review of Management and Marketing 4 (2014), 4, 259-275
  5. ^ J- P. Doyle, RD Pentecost, DC Funk: L'effetto della familiarità sugli sponsor associati e sugli atteggiamenti del marchio dell'evento a seguito della pubblicità negativa del sostenitore delle celebrità. Sport Management Review 17 (2014), 3, 310–323
  6. ↑ Prova del libro