Nessun logo

Cover design del libro dalla lista dei brief britannici MN

Nessun logo! - la lotta degli attori globali per il potere di mercato - un gioco con molti vinti e pochi vincitori è il titolo tedesco di un libro della giornalista canadese Naomi Klein , in cui la globalizzazione dei marchi e lo sviluppo da aziende manifatturiere tradizionali a società di lifestyle marketing società di puro logo, viene analizzato. Il libro, pubblicato in inglese nel 2000, è considerato uno dei più influenti libri di saggistica degli ultimi anni ed è anche conosciuto come la "Bibbia dei critici della globalizzazione ".

storia

Con "No Logo!" Naomi Klein è diventata il volto e la voce dei movimenti critici della globalizzazione nel 2000. Quasi dall'oggi al domani è stata considerata la "persona più influente sotto i 35 anni" ( The Times ) attraverso il suo primo libro . Il settimanale britannico The Observer ha descritto il libro come "la nuova" capitale "" . Nel 2001, Klein è stato l'autore più giovane fino ad oggi a ricevere il Canadian National Business Book Award per l'anno 2000.

Naomi Klein descrive la "follia del marchio" tra i "western" mondiali, i. H. bambini e adolescenti plasmati dal comportamento “ occidentale ” e dai meccanismi con cui le corporazioni, i proprietari dei marchi, mantengono viva l'avidità che crea dipendenza per questi prodotti di marca .

L'autore prende uno sguardo critico alla globalizzazione economica, come il trasferimento di posti di lavoro in " laboratori sfruttati " nei paesi a basso salario . Poiché la produzione viene delocalizzata in paesi sempre più poveri con manodopera sempre più economica, lo standard di occupazione nei paesi industrializzati come B. Sicurezza sociale in linea. La produzione di società di marca è effettuata da appaltatori anonimi in fabbriche che esistono per un tempo limitato all'interno di zone di libero scambio esentasse o sovvenzionate , le società di logo, in particolare produttori di abbigliamento e articoli sportivi come Nike , Gap , Adidas , sono limitato alla progettazione di articoli pubblicitari di marca. Klein osserva che esperimenti sociali come " Reclaim the Streets " vengono imitati in una ventina di paesi in tutto il mondo. Le sue tesi sono state riprese in diversi libri, ad es. B. nel 2001 ha pubblicato " Schwarzbuch Markenfirmen " o 2006 in "Corporate, Criticism, Campaign!".

L'autore nel settembre 2007

Naomi Klein ha originariamente firmato un contratto con l'editore canadese Knopf , che è stato poi acquistato da Bertelsmann . Il libro del critico delle grandi multinazionali è apparso così nella sezione libri di uno dei più grandi gruppi mediatici del mondo. L'edizione tedesca è seguita nel 2001 ed è rimasta nella lista dei bestseller per mesi.

Recensioni

Il sociologo Colin Crouch crede a Naomi Klein in No Logo! "Brillantemente analizzato" come le aziende globali esternalizzano interi processi di produzione e si limitano alle transazioni finanziarie al fine di sviluppare ulteriormente l'immagine del marchio come compito centrale in gran parte indipendente dalla qualità effettiva dei loro prodotti associando il marchio a immagini, termini e celebrità attraenti.

Paul Seabright dice No Logo! è caratterizzato da un'incongruenza, poiché Klein da un lato postula l'onnipotenza dei grandi marchi, ma dall'altra descrive una lotta per la sopravvivenza tra questi marchi. Tuttavia, entrambi gli argomenti non potevano essere corretti allo stesso tempo. Alcuni degli esempi di Klein (come il marchio di jeans Levi's ) erano già deboli al momento della pubblicazione del libro.

Onori

Il libro ha vinto il Canadian National Business Book Award 2000 , dotato di CAN $ 20.000 , che è stato presentato ogni anno da PricewaterhouseCoopers insieme alla Bank of Montreal e al Globe and Mail dal 1985, e il Prix ​​Médiations 2001, co-organizzato da il Senato francese . Inoltre, No Logo è stato tra i primi cinque libri nominati al Guardian First Book Award 2000 .

Output di testo

  • Naomi Klein: Nessun logo: prendere di mira i bulli del marchio. Knopf, Canada 2000, ISBN 0-676-97130-X .
  • Naomi Klein: Nessun logo! La lotta degli attori globali per il potere di mercato. Un gioco con molti perdenti e pochi vincitori. Dall'americano di Helmut Dierlamm e Heike Schlatterer. Riemann, Monaco di Baviera 2001, ISBN 3-570-50018-7 .

link internet

Prove individuali

  1. ^ Colin Crouch: Post Democracy. Suhrkamp, ​​Francoforte / M. 2008, p. 52s.
  2. ^ Paul Seabright: The Company of Strangers: A Natural History of Economic Life . Princeton University Press, 2010, ISBN 978-0-691-14646-1 , p. 28.
  3. ↑ National Business Book Award: vincitore del 2001 ( Memento del 14 luglio 2011 in Internet Archive )
  4. ↑ 2001 Winner No Logo: Taking Aim at the Brand Bullies
  5. ^ Guardian First Book Award 2000, rapporti speciali, guardian.co.uk Books