Kawaii

Barriera stradale a Narita

Kawaii ( giapponese. 可愛 いoか わ い い) è originariamente l' espressione giapponese per "adorabile", "dolce", "carino", "infantile" o "attraente". Ora rappresenta un concetto estetico che enfatizza l'innocenza e l'infanzia e si è esteso a tutte le aree della società giapponese. Nelle lingue occidentali, il kawaii si è affermato come il nome di un'estetica carina influenzata dal giapponese. Secondo lo scienziato culturale Kazuma Yamane , si è affermato come un intero sistema di discorso .

Dagli anni '70, la dolcezza, soprattutto come elemento di design, è diventata un aspetto sempre più importante in molte aree della vita e della cultura giapponese . In origine questo era particolarmente popolare tra le ragazze: usavano la grafia kawaii, facevano amicizia con personaggi kawaii in una stanza kawaii per diventare loro stesse il più kawaii possibile. Da lì, la tendenza si è diffusa in tutta la società. Alla fine degli anni '80 si era affermato anche come discorso nel sud-est asiatico, e dall'inizio del millennio anche nei paesi occidentali.

Gli osservatori occidentali in particolare non hanno familiarità con questo, poiché i giapponesi usano la carineria in molte situazioni in cui sarebbe vista come inadeguatamente infantile o dubbia nelle culture occidentali , come nelle pubblicazioni governative, avvertimenti ufficiali, ambienti d'ufficio, pubblicità per i militari o per compagnie aeree commerciali. La coazione ad abbandonare il comportamento infantile è meno pronunciata in Giappone che in Occidente. L'enfasi su mascotte estremamente stilizzate come Pikachu o Hello Kitty crea una superficie di proiezione che difficilmente dà alcun feedback. A differenza dei personaggi Disney, ad esempio, i personaggi kawaii giapponesi difficilmente hanno espressioni facciali o espressioni facciali. Nel caso di Hello Kitty, questo va così lontano che il personaggio non ha nemmeno più una bocca.

Evento

Pikachu su un aereo ANA

Kawaii sulla coda di un aereo da caccia giapponese F-104

Elementi di "kawaii" possono essere trovati quasi ovunque in Giappone , dai grandi magazzini ai piccoli negozi all'angolo , dal governo ai consigli di contea. Gli adulti leggono anche fumetti carini nei trasporti pubblici senza farsi sorprendere, proprio come le banche possono offrire ai loro clienti peluche panda senza essere considerate dubbiose. Il Partito Liberal Democratico ha regalato con successo bambole ai suoi elettori adulti durante la campagna elettorale. I cantanti di successo sono molto meno sexy ed erotici che nei paesi occidentali e si affidano invece a una persona carina e infantile.

Molte aziende usano mascotte carine per mostrare i loro prodotti e servizi. Per esempio

• erano i siti di tre All Nippon Airways - aerei passeggeri con Pikachu , un personaggio dei Pokémon , decorato
• I treni sono decorati con stampe in stile manga e anime
• Asahi Bank utilizza Miffy , un personaggio di una serie di libri per bambini olandesi , su alcune delle sue carte di credito
• può essere trovato monchhichi , una simpatica scimmia, sulla confezione di un marchio di preservativi
• tutte le 47 prefetture giapponesi hanno una simpatica mascotte
• è Yu-Pack , la mascotte di Japan Post , una cassetta delle lettere stilizzata

Gli oggetti carini sono popolari in Giappone. I due maggiori produttori di tali prodotti sono Sanrio (produttore di Hello Kitty ) e San-X . Gli articoli di questo tipo sono popolari sia tra i bambini giapponesi che tra gli adulti.

Dagli anni '90, anche l'industria automobilistica giapponese segue la tendenza kawaii e prevede varie piccole auto come paikuka chiamate pacchetti retrò , che dai fari rotondi e dalla grande griglia di un volto ricordano (ad esempio, la Daihatsu Mira Gino o la Subaru Vivio Bistro).

Kawaii può anche essere usato per descrivere i gusti della moda. Questo di solito include vestiti che sono troppo piccoli o vestiti che mostrano la dolcezza della persona che li indossa o che sembrano fatti per i bambini. Molto spesso vengono utilizzati anche ruches e colori pastello, giocattoli come accessori o borse con personaggi dei cartoni animati .

Influenza su altre culture

Gli articoli kawaii e altri prodotti kawaii sono popolari anche in altre parti dell'Asia orientale , come la Repubblica popolare cinese , Taiwan e la Corea . Il termine kawaii è ben noto ed è spesso usato dai fan non di lingua giapponese della cultura pop giapponese (ad esempio, manga , anime o J-pop ). Recentemente è apparso nella cultura pop occidentale, ad esempio in Harajuku Girls - video musicale di Gwen Stefani . Lo stile musicale kawaii metal è popolare anche in occidente . Uno stile yami-kawaii è molto popolare anche in Occidente.

letteratura

• Sharon Kinsella: Cuties in Japan (PDF; 3,6 MB) . In: Brian Moeran, Lise Skov (a cura di): Women, Media and Consumption in Japan . Curzon / Hawaii University Press, 1995
• Donald Richie, Roy Garner: la fabbrica dell'immagine . mode e mode in Giappone. Reaction Books, 2003, ISBN 978-1-86189-153-2 , Kawaii - Kingdom of the cute, pp. 51-63 . 
• Paolo Tumminelli: Car Design Asia, teNeues 2015, ISBN 978-3-8327-9538-2

link internet

Wikizionario: 可愛 い - spiegazioni di significati, origini delle parole, sinonimi, traduzioni

Prove individuali

1. ↑ ^{a b c} Beng-Huat Chua: Consumo in Asia. Nuovi ricchi in Asia p. 217 Routledge, 2000 ISBN 0-203-46756-6
2. ↑ Richie, Garner p. 54
3. ↑ Richie, Garner p. 60
4. ↑ Richie, Garner p. 51
5. ^ Anne Cooper-Chen, Miiko Kodama: Mass communication in Japan Wiley-Blackwell, 1997 ISBN 0-8138-2710-8 p. 92
6. ↑ Treni decorati in Giappone. In: tentacolo rosa. 2 dicembre 2008, accesso 8 dicembre 2008 (inglese, foto di numerosi treni con decorazioni diverse). 
7. ↑ Paolo Tumminelli: Car Design Asia, teNeues 2015, ISBN 978-3-8327-9538-2 , pp. 192f.