Heineken

Heineken NV

logo
forma giuridica Società pubblica (NV)
ISIN NL000009165
fondazione 12 luglio 1864
posto a sedere Amsterdam , Paesi Bassi
gestione Dolf van den Brink (CEO)
Numero di dipendenti 85.610
saldi EUR 26,811 miliardi di
Ramo birreria
Sito web www.heinekeninternational.com
Al 31 dicembre 2018

Logo della birra Heineken
Ex birrificio Heineken ad Amsterdam
Bottiglia Heineken con tipica scritta sul tappo a corona.
Lattina di birra con il tipico logo Heineken

Heineken NV [ ˈɦɛinəkən ] è un birrificio olandese fondato il 12 luglio 1864 da Gerard Adriaan Heineken. Dopo l'acquisizione di SABMiller da parte di Anheuser-Busch InBev , il gruppo Heineken è il secondo gruppo di birrifici al mondo.

storia

Il 15 febbraio 1864, Gerard Adriaan Heineken, con l'appoggio della madre, acquistò il birrificio De Hooiberg - all'epoca il più grande della zona - ad Amsterdam all'età di 22 anni . La birra vi si produce dal 1592 . Fino al 1886, ad alta fermentazione , dopo il modello tedesco di birra prodotta a bassa fermentazione .

Attraverso una politica dei prezzi aggressiva, nel 1912 Heineken riuscì ad affermarsi sul mercato interno contro i suoi concorrenti più duri Oranjeboom , van Vollenhoven e le birrerie tedesche. Nel 1931 viene aperta la prima filiale estera a Surabaya , nelle Indie orientali olandesi . La produzione è stata di 200.000  hl annui (la produzione media della concorrenza è stata di circa 3.000 hl annui).

Nel 1936, Heineken fondò l' odierna Asian Pacific Breweries con la società di bibite Fraser and Neave . L'uso diffuso di Heineken in Asia si basa su questi primi investimenti. Dalla fine degli anni '30 in poi, l'azienda si espande anche negli Stati Uniti e pone maggiore enfasi sulla pubblicità .

Negli anni Cinquanta l'azienda ha problemi di vendita sul mercato interno ed è sostenuta dai mercati esteri. La posizione sul mercato interno potrebbe essere consolidata entro la fine degli anni '60, solo per essere vessata dai birrifici esteri, i cui mercati erano saturi. Ciò è avvenuto principalmente attraverso l'acquisizione della concorrenza olandese da parte di birrifici stranieri.

Negli anni '70, Heineken ha iniziato a rilasciare licenze a birrifici stranieri e quindi ad ampliare la propria posizione di mercato all'estero. Il marchio ha aiutato la domanda turistica statunitense di birra Heineken a prendere piede nei Caraibi. Verso la fine degli anni '80, la crescita delle vendite negli Stati Uniti cessò sullo sfondo di un aumento di dieci volte delle marche di birra importate da 30 a 300 negli Stati Uniti in un periodo dagli anni '40 agli anni '80.

Negli anni '90, dopo la conquista dei mercati "semplici", Heineken è stata costretta a dedicarsi a mercati difficili come la Germania con il suo frammentato mercato regionale della birra. Nel 2000 l'azienda è arrivata al secondo posto sul mercato mondiale con una produzione di 98 milioni di ettolitri all'anno. Nel 2009, Heineken ha diviso il gruppo birrificio scozzese Scottish & Newcastle con il suo concorrente danese Carlsberg e ha rilevato la divisione birra del conglomerato messicano FEMSA .

Nel 2010, Heineken è stata la numero 3 tra i birrifici mondiali dopo Anheuser-Busch InBev , SAB Miller e prima di Carlsberg . Con una quota di esportazione di 19 milioni di ettolitri in 170 paesi, Heineken è il marchio di birra più diffuso al mondo. Nei Paesi Bassi, Heineken ha ora una quota di mercato superiore al 50%. Lì, Heineken produce e vende anche bevande analcoliche come Pepsi sotto la sua controllata Vrumona . Nell'ottobre 2015, Heineken ha rilevato una partecipazione del 50% nella fabbrica di birra americana Lagunitas .

partecipazioni

Germania

Heineken deteneva una partecipazione del 49,9% nella tedesca Brau Holding International (BHI) fondata nel 2002 ; la maggioranza del 50,1% è detenuta dal gruppo di società Schörghuber di Monaco di Baviera. Famosi marchi tedeschi come Fürstenberg o Kulmbacher , nonché una partecipazione nel birrificio Paulaner, appartengono al BHI . Nel 2017 BHI è stata fusa con il Gruppo Paulaner. Heineken detiene solo il 30% della nuova Paulaner Brauerei Gruppe GmbH & Co. KGaA . La distribuzione della birra Heineken in Germania è effettuata da Heineken Deutschland GmbH, con sede a Berlino-Friedrichshain .

Svizzera

Nel 1993 Heineken ha rilevato il birrificio Calanda Bräu nei Grigioni , al quale dal 1989 apparteneva anche il birrificio Haldengut di Winterthur ; Nel 1999, la produzione di birra è stata abbandonata a Winterthur e la produzione è stata trasferita a Chur. Oltre alla birra, Calanda imbottiglia anche un'acqua minerale con il nome Calanda Aqua . Fino al 2009, Chur era la sede di Heineken Svizzera. Con l'acquisto del più grande birrificio svizzero indipendente Eichhof a Lucerna , la sede di Heineken Svizzera è stata trasferita a Lucerna. Inoltre, Heineken ha assunto la piccola Turgovia monastero birreria Ittinger .

Austria

Nel 2003 Heineken ha rilevato la maggioranza delle azioni del leader di mercato austriaco Brau Union . Di conseguenza, alcuni dei più famosi marchi di birra austriaci sono ora di proprietà di Heineken, tra cui Gösser , Zipfer , Kaiser , Wieselburger , Puntigamer , Schwechater , Villacher, Edelweiß e Schlossgold (senza alcool).

Birrifici

Violazione della non concorrenza

Nell'aprile 2007, Heineken - insieme ad altre birrerie olandesi o sussidiarie di Grolsch , Bavaria e InBev - è stata multata di circa 219 milioni di euro in un procedimento di concorrenza da parte della Commissione UE per collusione sul mercato della birra olandese tra il 1996 e il 1999 imposto. Il 3 luglio 2007, Heineken ha proposto ricorso di annullamento avverso tale decisione della Commissione dinanzi all'allora giudice di primo grado . Con sentenza del 16 giugno 2011, il Tribunale dell'Unione Europea ha stabilito che la causa di Heineken è giustificata solo per singoli aspetti e che il resto è respinto. L'ammenda è stata pertanto ridotta a EUR 198 milioni.

proprietario

Stato: maggio 2019
Azionisti di Heineken NV:

In Heineken Holding NV sono coinvolte:

Le azioni di L'Arche Green NV sono a loro volta l'88,86% dalla famiglia Heineken (discendenti di Alfred Heineken ) e l'11,14% dalla famiglia Hoyer (discendenti di Hubertus Hoyer, che acquisì 30.000 fiorini nel birrificio nel 1873 era stato coinvolto).

critica

Heineken è stata criticata per aver brevettato tre varietà di orzo da birra insieme a Carlsberg .

Nel 2017 il governo ungherese ha criticato l'uso di una stella rossa sulle bottiglie di birra Heineken. È il simbolo di una dittatura.

letteratura

  • La birra olandese scorre a Londra . In: Rapporto giornaliero sul porto del 12 luglio 2012, pagina 16, Seehafen-Verlag, Amburgo 2012, ISSN  2190-8753 sulla logistica intorno alla "Holland Heineken House" durante i Giochi Olimpici 2012 a Londra
  • Olivier van Beemen: Heineken in Africa. Una multinazionale scatenata. Hurst & Company, Londra 2019, ISBN 978-1-84904-902-3 .
  • Mariëlle Hageman: Heineken. De brouwerij ad Amsterdam. Bekking & Blitz, Amersfoort 2013, ISBN 978-90-6109-480-7 .
  • Keetie Sluyterman, Bram Bouwens: Birrificio, marchio e famiglia. 150 anni di Heineken. Boom, Amsterdam 2014, ISBN 978-90-8953-429-3 .
  • Barbara Smit: La storia di Heineken. Il racconto straordinariamente rinfrescante della birra che ha conquistato il mondo. Profile Books, Londra 2014, ISBN 978-1-78125-360-1 .
  • Stefan Vermeulen: Heineken na Freddy. De strijd van een Nederlands wereldconcern. Prometeo, Amsterdam 2016, ISBN 978-90-351-3810-0 .

link internet

Commons : Heineken International  - raccolta di immagini, video e file audio

Evidenze individuali

  1. a b Heineken: Annual Report 2018. (PDF) Estratto il 31 maggio 2019 (inglese).
  2. City Archives Amsterdam: Heineken ( memoria del 24 dicembre 2011 in Internet Archive ), consultato il 21 febbraio 2010
  3. HEINEKEN completa l'acquisizione di una quota del 50% nel principale produttore di birra artigianale statunitense Lagunitas , su www.theheinekencompany.com , accessibile l'11 febbraio 2016
  4. La Commissione multa i birrifici belgi in milioni , in: EuZW 2007, 354
  5. Causa T-240/07, avviso nella Gazzetta ufficiale dell'Unione europea C 211/43, online come PDF (PDF)
  6. EGC, sentenza del 16 giugno 2011, causa T-240/07, disponibile online su Lexetius.com/2011,2381
  7. ↑ Assetto proprietario , su www.theheinekencompany.com , accesso 31 maggio 2019
  8. https://www.merkur.de/lokales/muenchen/zentrum/protest-in-muenchen-gegen-patent-auf-braugerste-von-carlsberg-und-heineken-8382048.html
  9. https://taz.de/Patente-auf-Braugerste/!5412164/
  10. n-tv del 29 marzo 2017